Crédit image (c) Atelier Contemporain

Étape #1 :  Préparation.

Cette étape consiste à définir clairement les objectifs de votre organisation en termes de communication et de marketing digital.

Il s'agit de déterminer les actions à entreprendre pour atteindre ces buts. 

"Préparer le terrain" inclut généralement :

• l'étude d'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche;
• la mise en place d'un calendrier éditorial pour vos publications;
• l'étude d'opportunité, ou de votre utilisation, des médias sociaux pour accroître votre visibilité;
• la modélisation des tunnels de vente (pour vos produits, services, conférences, etc.);
• la préparation rédactionnelle de vos éléments audio-visuels (script pour vos vidéos, podcasts, etc.);
• la définition de plan d'action à court, moyen et long terme, pour vos médias;
• et bien plus encore.

Étape #1 : Action.

Cette deuxième étape permet de décliner et mettre en œuvre ce qui a été défini précédemment. On y retrouve les actions suivantes:

• création d'infographies (flyers, images, présentations, etc.);
• captations audio-visuelles (enregistrement sonores, vidéos, etc.);
• montages des rushes afin de produire ce qui est attendu dans les "briefs";
• rédaction de vos publications;
• création des pages de vos tunnels de vente (capture, remerciement, upsell, downsell, etc.)
• création de vos campagnes d'emailing;
• création de vos lettres d'informations;
• programmation de vos contenus;
• diffusion de vos travaux;
• suivi de vos publications (réponses aux commentaires, interactions sur les réseaux sociaux, etc.);
• et bien plus encore.

Étape #1 :  Finalisation.

Enfin, la troisième étape, la finalisation, consiste à:

• suivre les indicateurs de performance clés (KPI), comme pour n'en citer que quelques-uns les taux de conversion, de rebond, de clics, ainsi que les interactions sur les médias sociaux (taux d'engagement, suivi des acquisition de leads, etc.);
• analyser les résultats de vos actions en termes de retombées financières;
• ajuster votre stratégie en conséquence en définissant des axes d'amélioration permettant de procéder à une nouvelle itération du "protocole PAF";

Il est important d'analyser ce qui fonctionne, et ce qui ne fonctionne pas, et de modifier votre stratégie en conséquence afin de capitaliser sur vos succès.

Conclusion.

L'implémentation de processus durables permettront de maintenir votre positionnement et d'augmenter votre visibilité.

En suivant le "protocole PAF", vous élaborerez une stratégie digitale cohérente et efficace pour vos projets.

N'hésitez pas me contacter pour approfondir le sujet, je suis à votre disposition répondre à vos questions..